Do's & Don'ts
Werbespot

DO'S

• Überleg dir gut, was du genau kommunizieren willst. Du hast nicht viel Zeit für deine Botschaft. Sie muss in 20 bis 30 Sekunden in die Wohnzimmer schießen.
• Mach zusammen mit deiner Filmproduktionsfirma oder deiner Werbeagentur ein Brainstorming über den Inhalt deines Werbespots. Um die richtigen Inspirationen zu bekommen, schaltet Four Corners das Büro für strategische Marketinginnovation Bloom ein. Ihre Bloom Innovatietour© hilft dir, genau den Werbespot zu gestalten, der deine Zielgruppe im Kern anspricht.
• Kauf die Musikrechte auf einmal ab. Solltest du den Spot häufiger ausstrahlen, steckst du sonst jedes Mal wieder an den Buma Stemra-Gebühren fest. Sehr unangenehm, denn das sind genau jene Kosten, die du bei der Berechnung deines Medieneinkaufs vergisst. Und der Betrag kann ordentlich ansteigen. Vergiss auch nicht, dass das Voice-over jedes Jahr neue Kosten mit sich bringt.
• Teste dein Konzept. Willst du dir ganz sicher sein, ob dein Konzept zu deiner Zielgruppe passt? Dann mach in der Durchführungsphase einen Vorabtest. Zum Beispiel mit Hilfe von Storyboards. Außerdem kannst du den Werbespot auch noch testen, bevor er ausgestrahlt wird, um die letzten Unsicherheiten zu entfernen. Vergiss nicht, dass später keine großen Sachen mehr im Spot geändert werden können.
• Setz dich mit der Reklamekodex-Kommission in Verbindung. Hast du Bedenken, ob der Inhalt deines Spots auch erlaubt ist? Dann lass das Drehbuch von der Stichting Reclamecode beurteilen. Das ist vor allem wichtig, wenn der Werbespot als unlauter, irreführend oder verletzend aufgefasst werden könnte oder von heiklen Dingen wie medizinischen Produkten handelt. Die Kosten dafür betragen rund € 800 pro Drehbuch, aber damit verhinderst du auf jeden Fall ein mögliches Gerichtsverfahren.
• Schalte für den Einkauf der Sendezeit im Fernsehen ein Medienbüro ein. Sie wissen ganz genau, wann auf welchem Sender welche Zielgruppe erreicht werden kann.
  

DON'TS

• Zu viel in 20 bis 30 Sekunden erzählen wollen. Es ist nur Platz für eine einzige Hauptbotschaft. Entscheidest du dich für Promotion mittels einer Aktion, dann entwickle dafür einen eigenen Spot. Trau dich, Entscheidungen zu treffen!
• Zu wenig Zeit nehmen für die Entwicklung des Konzepts und die Umsetzung des Werbespots. Wenn du einen perfekten Werbespot machen willst, musst du damit rechnen, dass die meiste Zeit in die Vorbereitung investiert werden muss.
• Weiche Buma Stemra nicht aus, indem du die Musik nicht angibst. Lass dann lieber eine eigene Musik entwickeln und kaufe die Rechte ab. Machst du das nicht, kann dir das hinterher teuer zu stehen kommen.
  

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