In sieben Schritten zum idealen
Werbespot
Mit einem Fernsehwerbespot willst du deine Zielgruppe dazu anregen, Handlungen zu setzen. Sie sollen dein Produkt oder deine Dienstleistung kaufen, deine Website oder deinen Laden besuchen, eine Broschüre anfordern oder sich deinen Firmen- oder Markennamen merken. Wie du in sieben Schritten zum idealen Werbespot kommst, haben wir hier kurz für dich beschrieben.
Schritt 1 – Bestimme deine Werbebotschaft.
Ein Werbespot ist ein flüchtiges Medium. Überleg dir gut, was sich der Zuschauer gemerkt haben oder was er tun soll, nachdem er sich den Werbespot angesehen hat. Du hast zwanzig oder dreißig Sekunden, um deinen Botschaft zu übermitteln. Sei deutlich, kurz und prägnant. Bilder sagen mehr als tausend Worte, also keep it straight and simple und realisiere einen größtmöglichen Effekt.
Schritt 2 – Auf welche Emotion gehst du ein?
Mit Bildern versuchst du, den Zuschauer anzuregen. Das ist auf viele Arten möglich. Bestimme, auf welche Emotion du eingehen willst. Entscheidest du dich zum Beispiel für engagiert, sicher, vital, ursprünglich, Genuss oder Überraschung? Lebe dich in die Welt deiner Zielgruppe ein. Um dir dabei zu helfen, arbeitet Four Corners mit dem strategisch Büro für Marketinginnovation BLOOM©, das großen Marken wie Bacardi, ABN AMRO, Becel, Philips und der Postbank bei Innovationen hilft, zusammen. Wir sehen uns an, welche der 8 BLOOM ConsumerWorlds© am besten zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passt, und bestimmen so während des Brainstormings gemeinsam den Tonfall des Spots.
Schritt 3 – Wähle eine Produktionsfirma, die zu dir passt.
Such dir eine kreative Produktionsfirma, die mit dir mitdenkt und herausfühlt, was du willst. Leute, mit denen du ein Bier in einer Bar trinken kannst, die aber gleichzeitig für die Qualität deines Werbespots garantieren. Wenn du Millionen zur Hand hast, dann ruf sofort Thed Lenssen, einen der 10 gefragtesten Werbespotregisseurs der Welt, an oder entscheide dich für den traditionellen Weg und schalte zu teure Werbeagenturen an einer der Amsterdamer Grachten für einige unnütze Stunden ein. Suchst du einen kreativen, begeisterten Verein, mit dem du gemeinsam zum Training gehen kannst und der sich voll und ganz dafür einsetzt, für dich zu einem ehrlichen Preis den idealen Werbespot zu machen, dann schalte die Leute von Four Corners ein.
Schritt 4 – Bestimme deinen Stil.
Stimme deinen Stil auf deine Zielgruppe und dein Produkt ab. Ein schön aussehender Werbespot klingt vielleicht gut, aber muss nicht immer auch erfolgreich sein. Denk nur an die Waschmittel-, Teleshop- und Homeshopping-Werbungen. Nervig, aber doch effektiv. Willst du Humor einsetzen, wie es Cup-a-Soup oder Centraal Beheer machen, oder lieber einen ernsten Spot wie von l’Oreal oder Microsoft? Willst du einen coolen Spot wie von Martini Bianco oder Bacardi oder soll er einfach klar sein wie die von Becel oder Duracell? Findest du es wichtig, dass eine bekannte Persönlichkeit dein Produkt anpreist, wie Ruud und Estelle Gullit in den De Telefoongids-Spots oder Martine Bijl für das Gemüse von Hak, oder kann das auch ein unbekannter Schauspieler machen? Oder machst du aus einem unbekannten Schauspieler einen VIP wie Jochem de Bruin von der Rabobank und Cora von Mora? Kurzum: Denk zusammen mit dem Produzenten und dem Regisseur über den Stil deines Spots nach.
Schritt 5 – Los geht’s.
Nach dem Brainstorming beginnt die Produktionsfirma gleich mit Vollgas mit einem Drehbuch, den Storyboards, den Drehorten und den Schauspielern. Sie organisieren eventuelle Genehmigungen, machen einen Aufnahmeplan, einen Arbeitsplan, Callsheets und eine Shotlist. Dies alles gehört zur Vorproduktionsphase. In der Produktionsphase werden die tatsächlichen Aufnahmen gemacht. Als Auftraggeber ist es sehr toll, dabei anwesend zu sein. Nach der Aufnahmephase bricht die Postproduktionsphase an. Der Werbespot wird montiert, es werden eventuell speziell für dich komponierte Musik, Voice-over und Animationen hinzugefügt.
Schritt 6 – Teste deinen Werbespot.
Damit du sicher sein kannst, dass der Werbespot ankommt und dass du auf dem richtigen Weg bist, kannst du in verschiedenen Phasen des Zustandekommens des Spots deine Werbeidee testen. Zum Beispiel schon in der Storyboard-Phase. Nachdem das Drehbuch für den Spot geschrieben ist, entwickelt die Produktionsfirma Storyboards: Situationsskizzen von Szenen aus dem Drehbuch. Du kannst diese Skizzen einem Panel, das aus Leuten deiner Zielgruppe besteht, vorlegen. Dafür gibt es spezielle Marktforschungsbüros. So testest du, ob deine Botschaft ansprechend ist und den richtigen Effekt hat. Wenn der Spot fast fertig ist, kannst du dich ebenfalls für einen Vorabtest entscheiden. De Ster kann das zum Beispiel für dich machen. Sie messen dabei die Qualität des Werbespots und stellen einen Zusammenhang mit dem Ziel der Werbung her. So weißt du genau, wie wirksam dein Spot sein wird. Oder du entscheidest dich für einen Test hinterher, nach deiner Kampagne.
Schritt 7 – Starte deine Kampagne.
Sorg dafür, dass alle anderen Kommunikationsmittel in Ordnung sind und starte deine Fernsehkampagne. Untersuchungen zeigen zum Beispiel, dass sich ein Fernsehspot sehr gut mit einer Internetkampagne kombinieren lässt. Ein großes Unternehmen zeigte in einem Monat 240 Spots im Fernsehen und merkte, dass dies in diesem Monat 75% mehr Konversion auf seiner Website brachte. Die Auswirkung hielt lange an, denn in den beiden Monaten danach war die Konversion immer noch um 37% bzw. 25% höher als normalerweise. Obwohl der Weg vom Fernseher zum Internet also vielleicht lang erscheint, haben die beiden auf jeden Fall einen Einfluss aufeinander. Besonders natürlich, wenn du deinen Spot auch noch in einem rechteckigen Banner unterbringst und ihn in einem Streaming auf Websites, die von deiner Zielgruppe besucht werden, laufen lässt.
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